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近日，同程研究院联合海南日报文化旅游研究中心、海南省旅游发展研究会发布了《2023海南暑期旅游消费趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，海南暑期旅游市场整体上呈现出“淡季不淡”的特点，年轻人客群占比较高，亲子家庭客群回归，亲子住宿、主题乐园等亲子游设施需求旺盛。

在海南热带野生动植物园，游客与环尾狐猴互动。海南日报记者 封烁 摄

随着离岛免税消费的持续升温和各类优质文化活动的引入，暑期的海南尤其受年轻游客的欢迎。《报告》显示，2023年暑期海南民航旅客(搭乘海南进、出港航班的旅客)18至23岁年轻群体占比29.9%，较2022年同期的16%和2019年同期的5.6%均有较大幅度的上升。另外，18岁以下亲子客群占比也达到了2.1%，高于2019年同期1.2%。

《报告》认为，年轻游客占比的提升与今年暑期三亚、海口、儋州、万宁等地举办大型文化及旅游演艺活动有关，例如“夏纳雨林清凉”音乐晚会、2023第四届海南旅游美食购物嘉年华、暑期亲水运动季等吸引大量年轻游客涌入海南。此外，时尚消费品等离岛免税优惠活动也提升了海南对年轻游客的吸引力。

游客在三亚天涯小镇海边拍照。海南日报记者 王程龙 摄

在度假产品客群结构方面，今年暑期海南度假用户中18岁以下青少年占比约为15%，超过了2019年同期，亲子度假需求复苏势头强劲。另外，中老年人群占比显著回升并超越2019年同期水平。《报告》认为，“一老一小”两大客群的回归表明海南暑期旅游度假市场正运行在强劲复苏的轨道上。

《报告》显示，围绕“让旅游淡季旺起来”这一总目标，今年暑期海南在旅游市场宣传推广、文旅产品供给等方面做出了全方位部署。进入暑期以来，海南已在主要客源市场通过整合传播的方式启动了各类旅游推介活动，举办了多场市场宣传活动，精准覆盖核心客群。

琼海博鳌，专业爱好者参与全民健身大众滑水体验季活动。主办方供图

此外，海南省旅文厅拟投入5000万元用于发放旅游消费券，海南省商务厅计划发放3000万元离岛免税消费券，三亚等地市也联动当地主要景区景点、协会、酒店等推出了优惠力度空前的促销活动，实实在在的优惠活动营造出良好的文旅消费氛围。