法国，首都巴黎，是目前仅次于英国的欧洲第二大电商市场，2022年，其国内生产总值为2.94万亿美元，约4200万法国人在这一年进行了网购，线上交易量总计23亿笔，同比增长6.5%。

随着失业率下降至近十年的最低点，更多的法国消费者购买力有了显著提升，麦肯锡调查显示，疫情后，超66%的法国消费者对经济回弹持积极态度，他们成熟的网购习惯、可观的购买力以及对跨境电商乐观开放的态度，都是法国市场吸引跨境卖家的重要原因。

(相关资料图)

法国跨境电商市场概述

法国是全球第七大电商市场，同时也是欧洲第三大电商市场，仅次于英国和德国。去年，法国时尚品类的线上销售额达258亿美元，远超排名第二的电子品类（172亿美元）。

据报告，时尚是法国电商市场的最大品类，2022年销售额达到236亿欧元，较疫情前的176亿欧元有了显著增长。电子产品是第二大品类，2022年销售额达157亿欧元。美容个护、家居家具也是非常热门的网购品类。

法国各品类电商收入占比情况

来源：Statista Digital Market Insights

Statista预计，2023年法国电商市场总收入将达793.3亿美元，成熟度高、但尚未被垄断的法国市场无疑是卖家淘金欧洲的沃土之一。

法国主要电商平台

法国主要电商平台有：Cdiscount、Amazon、eBay、Laredoute、priceministe、aliexpress等。在众多电商平台中，亚马逊以31%的占有率遥遥领先，位居第一，紧跟其后的是法国本土电商平台Cdiscount。值得一提的是，零售巨头家乐福也开始进入法国电子商务市场，与亚马逊、eBay、Cdiscount等竞争市场份额。

主要电商平台市场占比情况

来源：Statista

总体来看，法国电商平台整体竞争相对激烈，如果中国卖家想进入法国电子商务市场，也应当首先了解买家的偏好、消费决策因素等，以便更好地发展。

法国线上消费者画像

法国作为西欧的发达国家之一，工业化和城市化水平较高，人口老龄化也相对严重，45岁以上人口约占总人口的40%。2022年，法国人均GDP超过4万欧元，国民有着与受教育程度相匹配的高消费能力。

法国电商消费者年龄占比

来源：Statista Digital Market Insights

与老年群体相比，中青年依旧是法国电商消费的主力，他们不仅热衷网购，也是Instagram、Twitter等社交媒体平台中广告投放的主要受众。

法国本土主流支付方式

与其他国家消费者讨厌繁琐的支付流程不同，法国消费者非常重视线上支付的安全性，他们认为付款前的身份验证，对保护资金安全很有必要。目前，以借记卡和信用卡为主的卡片支付，仍然是法国主流的支付方式，其中，又以本国的借记卡Carte Bancaire最为普及。

但不得不注意的是，以PayPal为代表的数字支付正在受到越来越多的关注，一项调查表明，90%的受访消费者曾在过去一年中使用过PayPal，电子钱包的使用率也从2021年的19%，增长到了2022年的21%。

法国电商支付类型占比

来源：Statista

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法国电商市场成熟，形态发展多样，电商平台和本地零售企业打得火热，后者提供的“线上下单，线下自提”服务赢得了许多法国消费者的青睐。

法国消费者偏好的送货服务

来源：Statista Global Consumer Survey

物流是法国网购者最重视的环节，34%的消费者表示，愿意为优质的物流服务付费，然而，运输距离远、成本高包裹破损丢失清关慢、流程跟踪难等问题却给很多出海卖家造成了不小的困扰。

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